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环亚ag88晟纳达品牌策划总监刘佳成:品牌如何讲好故事?
来源:http://www.nfcppfw.com 编辑:ag88环亚 2019-01-21 18:13

  在时间信息碎片化时代的今天,一个品牌不会讲故事,那将会是品牌的灾难。品牌如何讲好故事?品牌讲故事应该从哪些角度进行诠释。今天企点品牌故事专家刘佳成将带领大家学习品牌应该如何讲好故事。

  晟纳达品牌策划总监刘家成认为,讲好品牌故事应该从以下九个维度去挖掘。1、·追加亿元投资建商业配套,品牌背书;2、品牌创建者的故事;3、配方的故事;4、某项工艺的运用;5、产品风格;6、品牌发展过程中发生的典型故事;7、品牌理念;8、品牌精神;9、品牌发展历程回顾;一个好的品牌故事不仅需要品牌大使们始终如一的传达品牌故事,还少不了市场影响者们的理解和推广,才能被品牌簇拥者们接受和信奉。

  很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、环亚ag88,它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上,始终如一地将品牌故事传递给消费者。晟纳达品牌策划总监刘佳成向大家推荐了五个讲述品牌故事非常成功的企业,它们来自各个行业,它们都有共同点:品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。

  在介绍的这五个品牌中,前三个都消费者非常熟悉的跨国企业品牌,他们的消费群体比较广,市场推广费用也比较多;后两个是中小企业品牌,它们利用有限的资源,通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功,因此更加有借鉴意义。

  32年前,Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单:用性价比高的价格,按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当,西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。

  这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国较大的航空公司之一,但是公司的品牌理念一直没有改变过,仍然是随意的、www.ag88.com小班科学活动《什么东西飘下来》案例,愉快的和无拘无束的。凯发娱乐西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。

  苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司,苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新,在众多PC产品中引起震动。

  苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化, iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向巅峰。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。

  Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司,以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本,在这两个地区之外,该公司几乎不为人知。而2000年之后,好像一夜之间所有的人都知道了Aflac,现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。

  这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己,而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干,Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相,它现在已经成为了大众文化的标志。

  这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右,“如果没有这只鸭子的话,一切都难以想象。”公司的CEO丹埃莫斯说。

  “每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号,这家酒店和餐饮集团肯定是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔金普敦认为,每个旅行者都会有不安全感,Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。

  “酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感,应该让他们感觉温暖和舒适。”现在,Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者,让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成,房间的装修非常注意细节,尽量让消费者感到熟悉和放松。

  Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家,他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。

  根据调查,67%的美国人有创业的想法和愿望。因此,Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台,专门帮助人们创业,而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。

  晟纳达品牌策划总监刘佳成最后说道,品牌之所以要讲故事,是由于人的大脑决定的,大脑决定了人们,也就是消费者更喜欢用说故事的方式进行交流,而且人类更善于记住故事,人们很难理解事实,确更容易接受故事。当我们的品牌引导人们进入故事世界时,品牌的一切就变得不一样了。